Audiences TV : 55% des téléspectateurs regardent désormais certaines séries en délinéaire, notamment sur France TV

Avec une preview devenue la norme et un replay qui bat chaque année de nouveaux records, les résultats d’audience « overnight » ne suffisent plus. France Télévisions accélère pour 2025 : comment le délinéaire devient un levier clé de power et de fidélisation, en particulier auprès d’un public plus jeune ?

L’année 2025 marque définitivement le basculement vers le délinéaire. Désormais, plus d’un tiers de la consommation vidéo des Français se fait à la demande, atteignant 36% (+3 points en un an), selon Médiamétrie. Si la télévision linéaire conserve la majorité du temps vidéo (64%), la croissance rapide de la vidéo à la demande pousse les chaînes à repenser leur stratégie éditoriale.

France Télévisions, en particulier, a adopté la « preview » comme un levier de conquête et de fidélisation majeur. « La preview fait aujourd’hui de france.tv une véritable plateforme de destination », affirme Tiphaine de Raguenel, directrice de la stratégie éditoriale de France Télévisions, précisant que « les spectateurs ne veulent plus attendre la diffusion live, ils veulent pouvoir binger immédiatement ».

55% de l’audience hors live : le nouveau peak des séries

Selon les chiffres Médiamétrie dévoilés par France TV, la consommation hors linéaire (preview et replay) peut représenter jusqu’à 55% de l’audience totale d’une série comme Rivages (France 2). Un chiffre qui illustre à lui seul le changement de paradigme : le résultat du lendemain matin, autrefois indicateur-clé, n’est plus qu’un instantané incomplet.

Laurent Sarrazin (France Télévisions) précise : « À 9h, on n’a souvent plus que la moitié des téléspectateurs finaux, ce qui impose une nouvelle grille de lecture. Les usages délinéaires ne sont plus une option mais une norme. »

Preview : un levier premium de rajeunissement

Outre le volume d’audience supplémentaire, la preview apporte un bénéfice premium : un public plus jeune. « Le public délinéarisé sur Rivages est environ 11 ans plus jeune que celui du live », explique Laurent Sarrazin. Un avantage décisif pour France Télévisions, qui capte ainsi 73% des 15-24 ans chaque mois grâce à la plateforme france.tv (Médiamétrie).

Tiphaine de Raguenel souligne cette approche offensive : « On s’aligne avec les nouveaux standards imposés par les plateformes de SVOD. Le public veut désormais pouvoir tout voir tout de suite : l’expérience de consommation est devenue centrale. »

Un succès durable qui ne cannibalise pas l’audience

Contrairement à certaines craintes, la preview ne cannibalise pas l’audience linéaire. Elle la consolide même en réduisant les pertes entre les épisodes. Un exemple emblématique est celui de la série Astrid & Raphaëlle : en intégrant la preview, elle a gagné un million de téléspectateurs supplémentaires entre 2020 et 2024, selon Médiamétrie.

« Le délinéaire, c’est aussi la possibilité d’expérimenter des formats différents, plus audacieux, et d’aller chercher une audience que nous ne toucherions pas nécessairement en linéaire. » complète Tiphaine de Raguenel.

Une plateforme leader en pleine accélération

La stratégie digitale de France Télévisions porte ses fruits : la plateforme france.tv est désormais leader en France, avec 35,9 millions de visiteurs uniques mensuels, un score qui a plus que doublé depuis 2019 (source : Médiamétrie).

En intégrant des offres partenaires comme Arte (depuis 2024) et bientôt celles de l’INA et LCP, France Télévisions s’affirme comme un agrégateur incontournable, « capable de rivaliser avec les grands acteurs privés », souligne Tiphaine de Raguenel.

Enjeu 2025 : repenser totalement la mesure des audiences

Avec l’intégration officielle des previews (jusqu’à 90 jours avant diffusion), Médiamétrie entérine un changement qui oblige désormais le marché à revoir sa lecture des audiences. Laurent Sarrazin résume : « Il ne s’agit pas seulement de changer d’indicateurs, mais de s’adapter à une mutation profonde et irréversible des comportements. »

Pour les chaînes comme France TV, la prochaine étape sera donc d’optimiser ces nouveaux indicateurs pour valoriser commercialement les performances délinéaires. Un enjeu clé pour 2025.