A elle seule, la publicité mobile a dépassé les médias traditionnels – par Mathieu Boyer (Farly)

Par Mathieu Boyer, Managing director de Farly (Mobsuccess Group).

Si les années 2010/2020 ont été la « décennie du mobile », l’omniprésence de cet écran dans notre quotidien est paradoxalement sous-évaluée par de nombreux professionnels de la publicité et des médias.

Pourtant, les chiffres sont sans équivoque. Selon le bilan annuel Médiamétrie, 80% du temps passé en ligne se fait en effet sur smartphone au travers d’une vingtaine de sessions quotidiennes, d’environ 11 minutes. Et sur ces 2h40 quotidiennes, 94% du temps internet se ferait au sein des applications.

Plus de 7,7 milliards d’euros pour la publicité mobile

Une réalité des usages qui s’observe également dans les chiffres de l’observatoire de l’E-pub, réalisé chaque année par Oliver Wyman, pour le SRI et l’UDECAM.

En 2024, le mobile a capté 41,2% des investissements dans le display, 77,4% dans le search et jusqu’à 98% des investissements dans le « social ».

Quand on additionne ces 3 segments, on arrive à un total de 7,7 milliards d’euros investis sur mobile soit 70% des investissements publicitaires digitaux en France.

Une publicité mobile qui dépasse les médias traditionnels.

Ce chiffre de 7,7 milliards d’euros pour la publicité mobile dépasse d’ailleurs à lui seul les investissements dans les anciens « grands médias » (TV, Radio, Presse, Cinéma, Affichage extérieur, etc..), évalués à 7,3 milliards d’euros par le BUMP, le baromètre unifié du marché publicitaire de Kantar, l’IREP et France Pub.

En France, les annonceurs dépensent par exemple 2 fois plus sur le mobile (7,7 Mds) qu’en télévision (3,5 Md en 2024), un support qui a pourtant été pendant des décennies le premier média de France.

Un nouvel écosystème

Pour les annonceurs, il faut donc désormais être non seulement « mobile first » mais également « app first », en intégrant les spécificités de cet écosystème.

Selon Sensor Tower, le marché français des applications mobiles a généré 2,48 milliards de dollars de revenus en 2023. Et avec plus de 2,16 milliards de téléchargements, la France se positionne au 16ᵉ rang mondial et au 3ᵉ rang européen.

De nouveaux spécialistes

Succès en France, la publicité mobile s’impose d’ailleurs partout dans le monde. Selon Statista’s Market Insights, ce marché peut être évalué à plus de 513 milliards de dollars en 2024 dont plus de 340 milliards pour la publicité au sein des applications.

Pour s’imposer, les marques disposant d’une application doivent non seulement multiplier les leviers d’acquisition (GoogleAds, Meta, TikTok, OEM, Display, Video Perf, CTV….) mais surtout optimiser leur ROAS, en ayant recours aux A/B Tests, voire désormais à l’IA, qui propose les meilleures combinaisons entre leviers et créas.

En étant accompagnées par des spécialistes maîtrisant bien les codes et les enjeux de ce nouvel environnement, les marques peuvent ainsi placer le mobile au cœur de leur stratégie de croissance, et saisir les opportunités en France comme partout dans le monde.

The Media Leader n’a pas participé à la rédaction de ce contenu.