Spotify modernise sa technologie publicitaire et dévoile Spotify Gen AI Ads

Spotify modernise sa plateforme publicitaire pour offrir davantage de flexibilité aux annonceurs dans l’achat de publicités sur son service. Le service de streaming dévoile des formats pub comme Spotify Gen AI Ads.

Spotify Ad Exchange (SAX) : une nouvelle offre programmatique

Les annonceurs peuvent atteindre les utilisateurs connectés et actifs de Spotify grâce à une enchère en temps réel, offrant une adressabilité complète et des capacités de mesure avancées. En plus de The Trade Desk, Spotify Ad Exchange est désormais accessible via Google’s Display & Video 360 et Magnite, avec Yahoo DSP, Adform et d’autres partenaires à venir.

Ces plateformes ont accès aux formats audio, vidéo et display à travers la musique, et prochainement les podcasts.

SAX est disponible aux États-Unis, au Canada, en Europe, en Australie, en Nouvelle-Zélande, en Inde, à Singapour, au Brésil et au Mexique.

Spotify Ads Manager : des évolutions

Spotify continue d’améliorer sa plateforme en libre-service en intégrant des possibilités de ciblage avancées, de nouvelles solutions de mesure (première et tierce partie) et des objectifs basés sur les résultats. Ces évolutions permettent aux annonceurs de toutes tailles de créer, optimiser et mesurer leurs campagnes, notamment grâce à Spotify Pixel, Custom Audiences, des partenariats tiers stratégiques et un nouvel objectif d’installation d’application.

Trois formats déployés

Spotify Gen AI Ads – Spotify exploite son expertise en IA pour aider ses partenaires publicitaires à générer gratuitement scripts et voix off, facilitant ainsi la production de publicités audio de haute qualité à grande échelle. Gen AI Ads est disponible aux États-Unis et au Canada via Spotify Ads Manager.

Spotify Creative Lab – Spotify collabore avec les marques et agences pour stimuler la créativité et concevoir des campagnes exclusives. Parmi ses projets figurent Bestie Mode avec Coca-Cola et Oreo, Music Taste avec American Express et Resy, ainsi que “100 ans de Chevrolet” au Brésil.

Spotify AUX – Ce service de conseil interne associe musique, podcasts, culture, production événementielle et création de contenu pour rapprocher marques, artistes, créateurs et fans. Spotify accueille Visa et Kona Big Wave comme nouveaux partenaires AUX et poursuit sa collaboration pluriannuelle avec Coca-Cola.