Samsung, marque de téléphone mobile la plus désirable selon Promise Consulting

Promise Consulting, société spécialisée dans la mesure de la «brand value», et l’une de ses entités Panel On The Web ont présenté le 5ème volet de leur baromètre mensuel des marques désirables (marques appréciées pour leurs produits ou services mais également leurs valeurs, univers ou prises de positions culturelles) en partenariat avec le Huffingtonpost.fr.
Selon Promise Consulting Inc. et le Huffingtonpost.fr, la marque de téléphone mobile «idéale» pour les Français est Samsung (57%). La firme coréenne devance Apple (43%) et Nokia (40%).

 
 
L’indice de désirabilité des marques de téléphonie mobile est calculé comme la différence de scores, mesurés à l’aide d’une échelle de Likert en 7 points (et converties sous la forme d’indice), entre les répondants qui jugent «la marque idéale/proche de leur marque idéale» et ceux qui jugent le fabricant «pas du tout / loin de leur marque idéale».