DoubleVerify étend ses outils de brand safety automatisés à TikTok avec une solution pré-bid

La plateforme de mesure publicitaire DoubleVerify annonce le déploiement de nouvelles fonctionnalités de protection de marque en amont des enchères (pré-bid) sur TikTok. Cette extension permet aux annonceurs d’activer des listes d’exclusion vidéo avant la diffusion de leurs campagnes, dans le but de sécuriser leurs investissements publicitaires et d’optimiser les performances.

Le dispositif permet aux marques de définir en amont les types de contenus qu’elles souhaitent éviter. L’activation pré-bid repose sur une classification automatisée des vidéos, images, audios et textes, grâce au moteur d’analyse propriétaire de DoubleVerify, Universal Content Intelligence. Ce système utilise des modèles d’intelligence artificielle pour identifier les éléments sensibles et éviter leur association avec les messages publicitaires.

Une technologie d’extraction de « key frames » (images clés) permet d’analyser uniquement les moments pertinents des vidéos, réduisant ainsi le volume de données à traiter. Selon l’entreprise, cette méthode permet une classification rapide et plus efficiente, tout en limitant l’impact environnemental des opérations.

Une couverture élargie et intégrée dans DV Pinnacle

Les outils pré-bid s’intègrent à DV Pinnacle, la plateforme unifiée de DoubleVerify dédiée à l’analyse et au reporting des campagnes. Les annonceurs peuvent ainsi accéder à un suivi en temps réel, combinant données pré-bid et post-bid, pour une lecture complète des performances et de la qualité média.

Cette solution s’accompagne de mises à jour dynamiques des listes d’exclusion, assurant une protection continue sans intervention manuelle. Le ciblage s’aligne sur les critères de chaque marque, qu’il s’agisse d’éviter certains types de contenus ou d’optimiser l’alignement entre message et contexte de diffusion.

Nouvelles fonctionnalités de pilotage sur TikTok

DoubleVerify prévoit par ailleurs l’évolution de son tableau de bord TikTok dans les mois à venir. Celui-ci comprendra des filtres supplémentaires pour isoler les performances des campagnes soumises à contrôle pré-bid, ainsi que des aperçus détaillés sur les contenus signalés. Ces fonctionnalités visent à offrir une transparence accrue aux annonceurs et à améliorer l’efficacité de leurs actions correctives ou d’optimisation.

Avec cette annonce, DoubleVerify renforce sa position dans le domaine de la qualité média sur les plateformes sociales, dans un contexte où les environnements de diffusion se complexifient et où les exigences de brand suitability se généralisent.