Unlimitail et Mediatransports mesurent l’efficacité des campagnes géolocalisées dans les transports parisiens

Unlimitail et Mediatransports annoncent un partenariat stratégique visant à démontrer l’impact concret de l’affichage publicitaire géolocalisé dans les transports en commun parisiens.

En s’appuyant sur une campagne test menée pour la marque Regent’s Park (muffins et bagels), les deux acteurs ont analysé les ventes dans 272 magasins Carrefour situés à proximité des zones de diffusion publicitaire (OOH et DOOH) dans le métro parisien.

Les résultats révèlent une hausse significative des ventes des produits promus, confirmant la corrélation entre exposition publicitaire et comportement d’achat. La campagne, orchestrée par Heroiks et créée par son agence New Business, inaugure une nouvelle approche alliant géomarketing et analyse transactionnelle en point de vente.

+36% du chiffre d’affaires

Selon le communiqué, a été observé une hausse de 36% du chiffre d’affaires généré par la marque dans ces magasins par rapport à la même période l’an passé, et de 32% vs la période précédant directement la campagne. Cette performance est portée par une hausse du nombre de paniers de 31 % vs n-1, dans une catégorie de produits de référence qui est, a contrario, légèrement en recul sur la même période.

De plus, Unlimitail a mis en place une méthodologie d’A/B test sur deux groupes similaires de magasins de proximité : l’un situé dans les zones d’exposition définies, l’autre hors du périmètre activé. Ce second regard confirme les premiers résultats, avec un uplift de +14 % du chiffre d’affaires en faveur des magasins exposés. L’effet se prolonge même après la fin de la campagne, avec un uplift de +13% observé sur une période post-campagne de 11 semaines, indique le communiqué de presse.