Havas Media Network s’associe à xpln.ai pour une nouvelle approche de la mesure d’attention

Havas Media Network a annoncé un partenariat avec xpln.ai. Cette collaboration vise à proposer aux marques une mesure transparente et opérationnelle de l’attention, critère devenu essentiel dans l’évaluation de l’efficacité média.

Via la technologie développée par xpln.ai, Havas Media Network pourra désormais mesurer l’attention portée aux campagnes sur l’ensemble des inventaires digitaux, de la TV connectée aux réseaux sociaux, en passant par les plateformes de streaming. Cette approche globale permettra aux marques accompagnées par l’agence de mieux comprendre et piloter l’impact réel de leurs campagnes sur l’audience.

Une intégration dans les outils propriétaires d’Havas

Au-delà de la mesure, le partenariat avec xpln.ai renforce la capacité de Havas Media Network à optimiser dynamiquement ses plans médias. La solution sera en effet déployée directement au sein de la suite MOMA (Meaningful Optimization by Multi-bidding Adjustment), la plateforme technologique d’Havas dédiée à l’optimisation des performances. L’intégration des données d’attention permettra d’ajuster en temps réel la diffusion des campagnes selon leur impact mesuré, avec un pilotage précis et contextualisé.

Cette collaboration ouvrira également la voie à la réalisation d’études approfondies sur les effets de l’attention publicitaire sur les marqueurs de notoriété, d’image ou d’intention d’achat. Havas Media Network renforce ainsi son ambition de créer des campagnes « meaningful » : à la fois performantes et engageantes, au service d’une croissance durable pour les marques.