Assises de la radio 2025 : entre confiance populaire et défis d’adaptation

Organisées ce jeudi 5 juin par l’Arcom, les Assises de la radio ont réuni de nombreux acteurs du secteur autour d’un constat partagé : la radio reste un média profondément ancré dans le quotidien des Français, mais doit se réinventer pour mieux répondre aux attentes contemporaines.

La radio garde une place à part dans le paysage médiatique français : 9 Français sur 10 l’écoutent au moins de temps en temps, et près de la moitié (44%) sont des auditeurs quotidiens. Elle accompagne les moments clés de la journée, notamment les trajets domicile-travail (75%) et le réveil (36%), selon une étude de l’Arcom présentée à cette occasion.

Mais derrière cette solidité d’usage, une demande de renouvellement se fait entendre : 44% des auditeurs jugent que les programmes manquent d’originalité, et 35% estiment qu’ils ne sont pas en phase avec leur mode de vie. Ces chiffres résonnent avec la volonté exprimée lors des Assises de faire évoluer les formats, les contenus et les pratiques de diffusion.

Un média de confiance, en particulier en période de crise

Malgré les critiques, la radio bénéficie d’un haut niveau de confiance : 83% des auditeurs croient en la fiabilité des informations diffusées. Cette crédibilité est renforcée dans les situations exceptionnelles : 85% des auditeurs estiment que la radio est un outil clé pour s’informer en cas de crise, et plus d’un quart l’ont déjà utilisée dans un tel contexte.

Cette fonction de lien et de service ressort fortement, notamment dans les territoires éloignés. À Mayotte, par exemple, la radio atteint une part d’audience de 60%, jouant un rôle crucial lors des alertes cycloniques.

« Une parole accessible, sans effet zapping »

La première table ronde a permis de souligner l’importance de la proximité, de la confiance et du lien direct avec les auditeurs. Jean-Philippe Baille, directeur de l’information chez RMC BFM a rappelé que la radio, contrairement à d’autres médias, « ne souffre pas d’un effet zapping ». Elle permet l’expression des opinions, l’écoute mutuelle, et participe à la cohésion sociale.

Du côté des radios régionales, Alouette a illustré cette dynamique de retour à l’information locale, nécessaire pour fidéliser un public en quête de repères et de contenus concrets.

Pierre Bellanger, fondateur et PDG de Skyrock, a quant à lui mis en garde contre une vision trop rigide des audiences : « On confond souvent tranche d’âge, génération et cohorte. Cela biaise notre manière de penser les contenus et la programmation. »

La voiture, nouveau champ de bataille pour l’écoute

La question de la diffusion dans l’environnement automobile a concentré de nombreuses préoccupations. Sibyle Veil, présidente de Radio France, a insisté sur l’évolution rapide des usages : « Le tableau de bord est aujourd’hui une plateforme multimédia façonnée par les GAFAM. Nous demandons qu’un bouton radio soit intégré d’office à l’allumage des véhicules. »

Elle a annoncé le développement d’un “Car Playbook” européen, pour garantir la découvrabilité des radios dans les voitures connectées. « Nous devons nous allier, notamment avec différents pays européen pour travailler sur une vision de ce qu’il se passe dans la voiture ». L’enjeu est clair : 30% de l’écoute de la radio se fait aujourd’hui en voiture. Si les radios ne prennent pas l’initiative, d’autres agrègeront leurs contenus à leur place, sans maîtrise éditoriale ni lien direct avec l’auditeur.

Elle a aussi alerté sur le coût croissant de la double diffusion FM et DAB+, estimé à 30 millions d’euros, qui devient de moins en moins soutenable pour les opérateurs.

Une stratégie collective à renforcer

La question de la souveraineté et de l’unité du secteur a été au cœur des échanges. Jean-Éric Valli, président du groupe 1981 et de Radioplayer France, a affirmé que « la sincérité peut nous guider », tout en soulignant l’importance de construire une relation directe avec les auditeurs, sans filtre algorithmique.

Même son de cloche pour Franck Jehl, directeur d’Azur FM, qui considère que « la FM se ringardise » et que le DAB+ ne pourra réussir que si l’ensemble des zones françaises est couvert. De son côté, Christophe Schalk, vice-président de l’Alliance de la radio, a résumé l’état d’esprit général : « Il faut que l’on soit unis. »

Charles-Emmanuel Bon, président du Bureau de la Radio, a rappelé que 3,5 millions d’euros bruts avaient déjà été investis à mi-parcours dans la campagne de communication autour du DAB+. Une campagne d’ampleur nationale est prévue cet été, avec un élargissement de la gouvernance de l’association chargée de sa promotion.

Vers une radio plus ouverte, plus innovante

L’étude de l’Arcom montre que la radio reste un média d’ouverture :

• 79% des auditeurs estiment qu’elle permet de se confronter à d’autres points de vue,
• 74% considèrent qu’elle ouvre à des sujets nouveaux,
• 73% qu’elle aide à se forger une opinion sur les grandes questions de société.

Mais les jeunes et les CSP+ sont plus critiques, notamment sur le manque d’originalité des programmes (jusqu’à 50% chez les 15-24 ans) et le sentiment de déconnexion vis-à-vis de leurs réalités quotidiennes.

Martin Ajdari a conclu son discours d’ouverture en soulignant la responsabilité collective des acteurs pour préserver la richesse du média tout en l’adaptant aux défis technologiques et culturels à venir. Le message est clair : l’avenir de la radio passera par l’unité, l’innovation et la fidélité à ses valeurs fondamentales.