Amazon Ads et Roku s’unissent pour créer la plus vaste empreinte CTV authentifiée aux États-Unis

Amazon Ads et Roku ont annoncé une collaboration exclusive qui pourrait bien redéfinir l’activation publicitaire sur la télévision connectée. Grâce à cette intégration, les annonceurs utilisant Amazon DSP auront désormais accès à la plus grande empreinte CTV authentifiée aux États-Unis, touchant environ 80 millions de foyers connectés, soit plus de 80% du marché américain selon ComScore.

En unissant leurs forces, Roku, première plateforme de streaming TV aux États-Unis, et Amazon, géant de la donnée et de la publicité programmatique, proposent un environnement inédit combinant précision d’audience, efficacité publicitaire et réduction du gaspillage média. L’intégration couvre les principales applications de streaming telles que The Roku Channel, Prime Video, mais aussi les services partenaires comme Disney, Paramount, FOX, Tubi ou Warner Bros Discovery.

Les premiers tests révèlent que les annonceurs ont atteint 40% de téléspectateurs uniques en plus avec le même budget, tout en réduisant la répétition publicitaire de 30%. En clair, un triplement de la valeur par dollar investi grâce à une meilleure distribution et une diffusion plus contrôlée des campagnes.

Une précision de ciblage inégalée grâce à l’identité connectée

Au cœur de cette avancée technologique se trouve une solution de résolution d’identité sur mesure, qui permet à Amazon DSP de reconnaître les utilisateurs connectés sur les OS Roku et Fire TV. Grâce à cette reconnaissance déterministe, il devient possible de cibler et mesurer l’impact d’une campagne à travers différents canaux et appareils, avec une précision sans précédent dans l’univers de la CTV.

Cette capacité d’adressabilité repose sur la combinaison des signaux de navigation, d’achat et de visionnage d’Amazon, croisés avec l’activité des utilisateurs dans l’univers Roku. Résultat : des audiences mieux comprises, des messages mieux délivrés, et des actions plus efficacement reliées à l’exposition publicitaire.

Des résultats mesurables sur l’ensemble du parcours client

L’intégration permet aux annonceurs de bénéficier d’une lecture complète de la performance publicitaire, de la notoriété à la conversion. En combinant les données d’exposition sur Roku avec les insights d’Amazon DSP, les marques accèdent à une mesure plus intelligente de leurs campagnes, capable de démontrer l’impact réel de chaque impression sur les comportements d’achat.

Selon Paul Kotas, vice-président senior d’Amazon Ads, ce partenariat est « un bond en avant dans l’efficacité publicitaire », permettant d’atteindre des résultats jusqu’ici impossibles. « Nous éliminons les approximations et apportons une clarté totale dans les performances des campagnes sur CTV. »

Une solution interopérable, pensée pour l’avenir

Du côté de Roku, Charlie Collier, président de Roku Media, souligne la dimension ouverte et pérenne de cette alliance : « Cette collaboration offre une solution unifiée, pensée pour l’avenir, à une échelle sans précédent. Elle incarne notre engagement en faveur de la transparence, de l’efficacité et de l’interopérabilité, au service des marques. »

L’intégration vient également complémenter la stratégie commerciale directe de Roku, tout en renforçant l’attrait d’Amazon DSP auprès d’un éventail de partenaires diversifiés.