Isoskèle (La Poste) lance son agence média

EXCLUSIF. Nouvel entrant dans le secteur des agences médias. Le groupe Isoskèle (filiale Data Marketing du groupe La Poste) annonce le lancement d’ISK Media, une agence spécialisée dans la médiaquisition qui revendique une approche intégrée entre branding et performance.

Avec ISK Media, le groupe Isoskèle renforce son dispositif en marketing en lançant une agence dédiée au conseil et à l’achat média, digital et offline. L’objectif : répondre à une demande croissante des annonceurs pour une approche unifiée entre notoriété et activation.

« Nous ne séparons plus branding et acquisition. Chaque euro investi doit produire un effet mesurable, quel que soit le levier activé », affirme Julien Vottero, directeur général d’ISK Media, dans une interview à The Media Leader.

Une réponse née des besoins clients

L’agence, qui s’appuie sur l’expertise du groupe Isoskèle en data marketing, s’est construite à partir des attentes exprimées par les annonceurs existants. Elle accompagne déjà des marques comme Cegid, Gamm Vert, AGIPI ou encore IGP Sud-Ouest, sur des problématiques allant de la génération de trafic en magasin à la mesure de notoriété.

« Nous sommes nés du bas du funnel, les pieds dans le CPC, le CPL et le CTA… Mais nous avons dû remonter car l’efficacité des dispositifs ne peut se passer du haut de funnel », explique Tristan Beauchesne (Ex Havas), Directeur sales et marketing d’ISK Media.

L’agence compte une vingtaine de collaborateurs aux profils mixtes : traders média, consultants, acheteurs, ex-agences ou transfuges internes. Une dizaine de postes ont été créés pour structurer l’activité.

Cible budgétaire claire

ISK Media se positionne sur un segment précis : celui des annonceurs disposant de budgets compris entre 1 et 10 millions d’euros par an. « C’est un segment souvent délaissé par les grands réseaux, dont les modèles économiques rendent difficile l’accompagnement agile de ces comptes », poursuit Tristan Beauchesne.

L’agence revendique un modèle de rémunération au temps passé, permettant plus de souplesse dans les stratégies, notamment en phase de test ou de diversification des canaux.

Une organisation orientée résultats

Lancée officiellement en juin, ISK Media propose aussi un outil propriétaire, Instant Awareness, qui permet de piloter en temps réel les effets de notoriété d’une campagne média, avec une capacité prédictive sur les performances.

« Notre conviction est que le média n’a d’utilité que s’il sert la performance. Nous défendons une approche mesurable, pilotée, et alignée avec les objectifs business de nos clients », résume Julien Vottero.

L’agence complète ainsi l’offre d’Isoskèle aux côtés des pôles dédiés à la stratégie de marque et au marketing relationnel. Elle ambitionne de participer à de grands appels d’offres, tout en conservant une logique de proximité opérationnelle avec ses clients.

« ISK, c’est l’acronyme d’Innovation, Stratégie, KPI. Ce n’est pas un hasard », sourit Julien Vottero.