Hygiène beauté : les jeunes plébiscitent la naturalité, le bio et Le Petit Marseillais (2ème volet étude Nomen)

Spécialisée dans le naming et le branding, l’agence Nomen publie les résultats du deuxième volet de son étude «Marques & Générations X et Y». Il concerne la crédibilité des marques hygiène/beauté en France. Le premier volet portait sur les marques alimentaires (voir archive).
Les attentes en termes d’éthique sont très élevées pour les deux générations X (30-40 ans) et Y (18-29 ans) : respectivement 34% et 40%. Pour ces tranches d’âge, les valeurs à développer/valoriser de manière prioritaire sont la naturalité et le bio, la responsabilité environnementale et la transparence.
Parmi les critères de choix, le rapport qualité/prix arrive nettement en tête (75%) chez les 30-40 ans, alors qu'il est, chez les 18-29 ans, de 58%. Viennent ensuite les critères Naturalité & Bio (42%), Performance (39%) et Rêve & Evasion (30%).
Les marques du secteur hygiène/beauté qui répondent le mieux aux attentes des consommateurs sont Le Petit Marseillais (50%), Nivea (23%), L’Oréal (22%) et Yves Rocher (22%). Le Petit Marseillais est nettement premier auprès de tous les segments sondés (génération X et Y, hommes et femmes). La marque Yves Rocher est plébiscitée par les 18-29 ans, alors que Nivea et L’Oréal ont une meilleure image chez les 30-40 ans.

Le terrain a été réalisé du 15 au 20 janvier 2013 sur un échantillon représentatif de 607 français âgés de 18 à 40 ans, dont 309 entre 18 et 29 ans et 298 entre 30 et 40 ans.