Eau Thermale Avène et Seedtag : +12 points de notoriété

Comment transformer un geste encore perçu comme saisonnier en réflexe quotidien ? C’est l’enjeu auquel s’est attaquée Eau Thermale Avène en collaborant avec Seedtag, spécialiste de la publicité contextuelle. Soutenue par Spark Foundry, l’agence média du groupe Pierre Fabre, la marque a déployé une campagne cherchant à élargir la perception des soins solaires, au-delà de l’été.

Miser sur le contexte plutôt que sur la saison

La stratégie a reposé sur l’idée de placer le message “la protection solaire ne s’arrête pas aux vacances” dans des environnements éditoriaux pertinents : articles de voyage, contenus liés aux sports d’hiver ou conseils de soins de peau. Le format retenu, le Contextual Branded Video, combinait image et vidéo pour s’intégrer de manière fluide dans les pages consultées. L’utilisation de l’IA générative de Seedtag a permis d’ajuster les créations aux différents contextes, renforçant l’immersion et la pertinence du message.

Des performances supérieures aux standards

Les résultats montrent une efficacité au-delà de la moyenne habituelle des campagnes digitales. Les taux de visionnage ont atteint 83% dans les univers Voyage et Soins de la peau, et 82 % dans le contexte Solaire. La visibilité oscillait entre 80% et 87%. Ces performances techniques se sont accompagnées d’un impact mesurable sur la marque : +12 points de notoriété spontanée, +11 points de notoriété “Top of Mind” et une progression de l’association au message (+8 points).