Beauté : les Français dépensent, testent de nouvelles marques et privilégient l’omnicanal, selon une étude

En 2025, 80% des Français maintiennent ou augmentent leurs dépenses beauté, les ventes progressent de 15%, tandis que l’omnicanalité et la découverte de nouvelles marques s’imposent.

Selon l’étude Global Health & Beauty Pulse 2025 de Criteo, les Français maintiennent leur intérêt pour les produits de beauté malgré la pression sur leur pouvoir d’achat : 80% ont conservé ou augmenté leurs dépenses au cours des six derniers mois, et les ventes ont bondi de 15% entre avril et mai 2025 par rapport à 2024.

Fidélité et parcours d’achat complexe

La fidélité aux marques décline, seulement 27% se déclarant attachés à leur marque préférée, tandis que 54% ont testé de nouvelles marques de soin, 55% pour les parfums et 58% pour les produits bain et corps, selon l’étude de Criteo.

Le parcours d’achat se complexifie : 71% comparent les prix en ligne et un Français sur deux consulte les avis en magasin.

L’omnicanalité s’impose, 52% recherchant en ligne avant d’acheter et 50% achetant systématiquement en magasin.

Selon le rapport, les valeurs écologiques et éthiques influencent les choix, mais différemment selon les générations : les Millennials privilégient les ingrédients naturels, la Gen Z les recommandations de créateurs de contenu.