NRJ et RTL restent les premières stations en construction de couverture selon le panel radio de Médiamétrie

NRJ, RTL et France Inter sont les stations à plus fort taux de couverture en 7 jours avec respectivement 19,2%, 18,6% et 16,1% de couverture des 13 ans et +.
En 5 jours (lundi-vendredi), RTL (17,3%) est légèrement devant NRJ (17,1%) et France Inter est troisième (15,2%).
Lors du panel radio précédent sur les périodes septembre-octobre 2011 et janvier-février 2012 (voir archive), RTL était devant NRJ pour la couverture 5 jours, avec une avance plus nette (17,9% vs 16,8%), et la couverture 7 jours (19,2% vs 18,9%).
Concernant la couverture à 3 semaines, NRJ (27,5%) et RTL (24,7%) sont toujours en tête. Nostalgie (23,3%) et France Bleu (22,3%) devancent France Inter (20,6%).
En revanche, France Inter est la station qui fidélise le plus ses auditeurs, avec 10,2 jours d’écoute en moyenne par auditeur (sur 21 jours), devant RTL (9,1 jours) et Europe 1 (8,9 jours).

De façon générale, 93,5% des personnes âgées de 13 ans et plus ont écouté au moins une fois la radio sur une période de 3 semaines consécutives, en septembre-octobre 2012 ou en janvier-février 2013. En moyenne, elles écoutent la radio 15,9 jours sur 21 jours, quelle que soit la durée de cette écoute. 76,5% des personnes ont écouté la radio en voiture, 73,1% à domicile et 17% sur le lieu de travail, toujours en 3 semaines. Les stations musicales accumulent plus de couverture que les stations généralistes, que ce soit en 5 jours (53,9% vs 50,9%), en 7 jours (58,4% vs 53,3%) ou sur 3 semaines (71,4% vs 62,3%). En revanche, les généralistes fidélisent plus : 12,2 jours d’écoute par auditeur en moyenne versus 9,5 jours pour les musicales.
Méthodologie : afin de mesurer le nombre de personnes à l’écoute de la radio, ainsi que la fréquence d’écoute sur une période longue, Médiamétrie a recueilli l’audience des mêmes individus (panélistes) durant 23 jours. Deux panels ont été interrogés : du 22 septembre au 14 octobre 2012, et du 19 janvier au 10 février 2013. L’objectif du Panel Radio est de mieux comprendre les comportements des auditeurs sur une période longue (duplications entre stations, transferts d’une station à l’autre, renouvellement et fidélité de l’auditoire…) et d’alimenter les modèles de média-planning.