Buzzfeed, Forbes ou encore Yahoo… Tous ne jurent que par cette pratique qui veut remettre le contenu publicitaire au coeur de l'expérience utilisateur. Mais de quoi parle-t-on vraiment ?
Le 29 avril, Yahoo dévoilait un tout nouveau format publicitaire baptisé «Yahoo Stream Ads» prenant la forme de posts sponsorisés intégrés dans la homepage de ses versions ordinateur, tablette et mobile. «L'emplacement comme l'ergonomie de la publicité seront harmonisés au contenu», expliquait Mike Kerns, le vice-président de Yahoo en charge des produits. En parallèle, sa présidente, Marissa Mayer, se réjouissait dans une note de ce que «la publicité peut, et doit, améliorer la découverte de contenu d'une manière efficace et homogène».
Tous deux reprennent des termes à la mode depuis quelques mois et l'arrivée d'une nouvelle tendance : le native advertising. Une pratique qui vise à intégrer la publicité aux contenus, avec des messages ciblés et liés au contexte, voire même complémentaires, pour le bénéfice de l'expérience utilisateur. Du moins officiellement. Ses détracteurs n'y voient qu'un terme politiquement correct pour évoquer le bon vieux publireportage. Les autres y voient plutôt un mode de communication qui privilégie le contenu éditorial, pour un résultat plus qualitatif. «Les revenus sont créés à partir d'outils qui sont uniques au site et qui s'inscrivent de manière organique dans l'expérience utilisateur», résume Jon Steinberg, le président de Buzzfeed, l'un des pionniers du genre, dans une note de blog.
