Les agences événementielles ubi bene et Passage Piéton vont fusionner. Effective à la fin de l’année 2013, ce rapprochement permet au duo d’annoncer une marge brute cumulée de 4 millions € et 40 collaborateurs. «Ubi bene travaille depuis 13 ans à donner ses lettres de noblesse à l’événementiel grand public dans le domaine des marques. Avec Passage Piéton qui a fêté ses 7 ans en 2012, même si nous partageons des valeurs, nous n’avons pas les mêmes points force : ubi bene est rock’n’roll, spectaculaire et Passage Piéton est fort en Web avec une approche intégrée de l’événementiel», explique Thierry Reboul qui présidera l’ensemble.
«Nous sommes complémentaires», souligne-t-il. Dès la fin de ce mois, les équipes (15 personnes) de Passage Piéton rejoindront les locaux parisiens d’ubi bene. «Nous allons rapprocher nos pôles Finance, Comptabilité et Production et nous allons voir comment organiser nos services Commercial, Planning et Création qui représentent plus de 50% de nos collaborateurs», annonce Thierry Reboul. La direction générale sera collégiale et composée de Frédéric Lambert et Vincent Quenor, les 2 fondateurs de Passage Piéton, et Michaël Courcoux, actuel directeur général d’ubi bene. Les clients du nouvel ensemble sont Adidas, Procter & Gamble, Ikea, Fox, MTV, le groupe Danone…
Selon Thierry Reboul, «le métier de l’événementiel s’est libéré avec le Web». Et pour «être la meilleure agence, il faut oublier la technique». Ce qui existe, «c’est l’idée, c’est le principe, on s’ôte ainsi des contraintes : l’idée, c’est le début d’une bonne réflexion qui doit être décloisonnée», relève-t-il. «Elle peut s’appuyer sur le Web, c’est une grande chance car celui-ci garantit l’ouverture, le champ». De même, assure-t-il, «nos idées sont véritablement intégrées dans une réflexion média. Nous travaillons avec les agences média et les régies». Pour cela, la nouvelle entité capitalise sur des profils de collaborateurs différents venant des agences de publicité, des agences média ou encore des régies. Elle applique d’ailleurs une véritable «réflexion quanti qui permet d’analyser et de comprendre les contacts». Le duo accompagne, lorsque c’est possible, l’idée d’une stratégie média avec des partenariats ou encore des campagnes.
