Les marques de grande consommation tirent la croissance du classement BrandZ Top 100 de Millward Brown dominé par Apple et Google

Apple se maintient en tête du BrandZ Top 100, classement des marques les plus valorisées dans le monde, réalisé par Millward Brown. Elle occupe cette place pour la 3ème année consécutive (voir archive). Cependant la valorisation financière d’Apple n’augmente que de 1% (à 185,071 milliards de dollars) alors que la valeur des 10 premières marques augmente de 16% et celle du Top 100 de 7%. Il s’agit là d’un retour à la croissance de la valeur des marques. En 2012, la valeur du Top 100 n’avait augmenté que de 0,3%, après une année 2011 à +17%.
65 marques du Top 100 enregistrent une progression, 29 sont en baisse et 6 sont stables. Parmi les marques gagnantes, Google voit sa valeur augmenter de 5% et prend la deuxième place du classement à IBM (3ème avec -3%). McDonald’s (-5%) reste quatrième et Coca-Cola (+6%) prend la 5ème place à Microsoft (-9%). A la 9ème position, Visa affiche la meilleure progression du Top 10 avec +46% de valeur et un gain de 6 places.
Sur l’ensemble du Top 100, ce sont les marques de grande consommation (bière, habillement, distribution, cosmétiques…) qui tirent la croissance, avec les performances d’Heineken (+36%), de Stella Artois (+40%), de Zara (+60%), d’Adidas (+26%), d’Amazon (+34%), d’Ikea (+31%), de L’Oréal Paris (+30%) et de Nivea (+36%). Amazon devient la première marque de distribution, devant Walmart.
Benoît Tranzer, Directeur Général de Millward Brown en France, commente ces évolutions : «alors que depuis 2009 la crise économique mondiale impactait fortement la dimension purement financière des marques, le consommateur, grâce à ses arbitrages se retrouve à nouveau au centre de leur valorisation».
Les marques de technologie marquent le pas, notamment avec les baisses de Facebook (-36%) et de HP (-29%). Samsung gagne cependant 51%.
La France place 4 marques – comme l’Allemagne et le Royaume-Uni – parmi les 15 premières marques européennes : Louis Vuitton, Hermès, L’Oréal et Orange. Les deux marques de luxe françaises dominent le ranking mondial de ce secteur.
Le classement BrandZ Top 100 repose sur la valeur financière d’une marque à partir de sa performance business, du produit lui-même, de la clarté de son positionnement et de son leadership dans sa catégorie.