A l’occasion du quatrième Digital Day du Figaro, François Dufresne, DGA Marketing FigaroMedias, et Pascale Lévêque, Directrice du FigaroLab, ont présenté la deuxième édition de l’étude «Meet the connected reader» (voir archive). 2 114 lecteurs-internautes de la marque Figaro ont été interrogés online du 24 mars au 3 avril 2013. Ce sont tous des lecteurs de la marque sur papier et ordinateur. 59% d’entre eux se connectent aussi avec un smartphone («Smart Connect») et 37% avec une tablette («Tab Connect»).
Les principales conclusions de l'étude indiquent que les devices mobiles rattrapent l’ordinateur pour la consultation de l’actualité, la recherche d’informations pratiques et la consultation de réseaux sociaux. 62% de la population étudiée privilégie smartphones et tablettes plutôt qu’un ordinateur lorsqu’ils cherchent une information.
La tablette est le 2ème device préféré (derrière le papier) pour consulter la presse (journaux et magazines).
77% des «Global Connect» ont téléchargé au moins une application de presse quotidienne. Cependant le papier reste privilégié par les connected readers tant en termes de consultation qu’en termes de préférence. Les fonctions relationnelles associées à chaque canal sont «le plaisir et la fiabilité pour le papier, l’utilité pour l’ordinateur, l’immédiateté et l’addiction pour le smartphone, la modernité et la praticité pour la tablette».
Par ailleurs, 87% des Global Connect déclarent faire davantage «confiance pour s’informer aux sites médias dont les contenus sont produits par de vrais journalistes». 92% sont intéressés par la possibilité, via un support digital, de lire des articles supplémentaires non proposés dans la version papier du journal ou du magazine, 82% par le visionnage de vidéos qui complètent les articles, 63% par le fait de photographier avec son mobile une page et accéder à des informations supplémentaires, articles ou vidéos.
