M6 Publicité décrypte la cible des nouveaux adultes

L’insight de Nielsen résume l’enjeu de la cible des nouveaux adultes : «Une catégorie qui rajeunit a plus de chances de croître à long terme».
L’attachement des 25-34 ans aux marques fait donc l’objet de toutes les attentions de la part de M6 Publicité qui présentait hier son étude consacrée aux nouveaux adultes. La chaîne dénombre 32% de part d’offre (inventaire GRP disponible calculé sur cible Mediamat 25-34 ans actifs) avec M6 et W9.
Les nouveaux adultes regroupent 3 étapes clés des individus : les célibataires actifs, les couples sans enfants et les jeunes parents.
A ces stades, les relations aux marques se structurent en 5 attitudes selon les observations relevées par l’étude :
– L’héritage familial qui influe sur le choix de certaines marques
– L’heure de l’indépendance : les choix de marques sont une expression de la nouvelle indépendance
– Les premiers salaires : entrée des marques premium dans la consommation
– L’installation en couple : s’accorder et assumer son rôle de consommateur
– L’arrivée des enfants : les marques rassurent

Méthodologie : cette étude a été réalisée à partir de recherches documentaires, d’interviews d’experts ainsi que d’une étude ethnographique réalisée par l’institut indépendant Iconics auprès de jeunes adultes autonomes et actifs de 25 à 34 ans.