Le grand public français déclare rester attaché aux médias traditionnels pour la publicité selon une étude Adobe

D’après les résultats de l’étude «Click Here: State of Online Advertising» publiée par Adobe, seulement 6% des consommateurs français déclarent préférer la publicité en ligne tandis que plus du double (13%) des marketers interrogés estiment que ce canal est un levier efficace pour la publicité.
Les Français dans leur ensemble déclarent accepter plus facilement la publicité dans les magazines, en affichage et en TV.

Le grand public souligne que le contenu doit primer, quel que soit le média utilisé : pour 69% des Français interrogés, les campagnes doivent raconter une histoire originale et s’inscrire dans une logique de «storytelling», surtout ne pas uniquement essayer de leur vendre un produit.
Par ailleurs, parmi la moitié des interrogés français ayant utilisé des médias sociaux, 38% indiquent avoir apprécié une campagne en ligne menée par une marque. 45% déclarent «liker» régulièrement les pages de leurs marques préférées sur les réseaux sociaux, que ce soit pour partager leurs goûts et centres d'intérêts (60%) ou recommander des produits à des amis (36%). Et 24% estiment que le contenu généré par les utilisateurs est un levier publicitaire performant.
Méthodologie : en Europe, Edelman Berland a mené une étude en ligne auprès de 3 750 adultes âgés de 18 ans et plus, dont 3 000 consommateurs et 750 professionnels du marketing en France, au Royaume-Uni et en Allemagne. Les entretiens se sont déroulés du 8 octobre au 30 novembre 2012. L'étude a également été réalisée en Australie, au Japon et aux États-Unis. Au global, l’étude a porté sur 8 750 consommateurs et 1 750 professionnels du marketing.