Le shopper version homme par Kantar Worldpanel

Dans sa dernière newsletter, Kantar Worldpanel s’est intéressé aux habitudes d’achats des hommes dans son étude intitulée «Le shopper homme : mythe ou réalité ?» avec des données issues de son panel de consommateurs et de Worldpanel Beauty Individus. Dans 15% des cas, les hommes sont responsables des achats au sein du foyer. Ces derniers dépensent en moyenne 2,5 fois moins que les femmes sur les produits de grande consommation (2679€ vs 1025€). Ils privilégient les circuits spécialisés (94,4%) et les marques nationales (62%). Les hommes n’achètent pas que pour eux : 53% de leurs achats sont destinés à un usage familial ou à un autre membre de leur famille (vs 39% pour les femmes).
Les hommes sont toujours plus nombreux à acheter des produits hygiène-beauté : 96,5% des hommes de 15 à 24 ans en ont acheté en 2012 (vs 95% en 2011) et 91,5% des hommes de 65 ans et plus (vs 89,7% en 2011).

Pour leur propre usage, les hommes privilégient les achats de shampoing-douche (54%), shampoing (52%), déodorant (51%) et produits de rasage (46%). Toutefois, les hommes ont un budget presque 3 fois inférieur à celui des femmes sur les marchés de l'hygiène-beauté (89,6€ vs 231,4€), ce qui s’explique par la différence dans la fréquence d’achat : 18,4 fois par an pour les femmes contre 8,9 fois par an pour les hommes.