Mondadori Publicité redessine la carte de la presse féminine haut de gamme

La presse féminine haut de gamme fait preuve d’un dynamisme exceptionnel. Aux côtés des lancements récents de Stylist et Vanity Fair «pas moins de 12 nouvelles formules en 4 ans, soit au moins une à deux par titre», précise Valérie Camy, Directeur Exécutif de Mondadori Publicité, en préambule de l’étude de la régie sur les nouveaux territoires de la presse féminine haut de gamme.
Selon Mondadori Publicité, cet univers fait face à des nouveaux ciblages et à des décloisonnements à tous les niveaux dans un contexte de crise et de digitalisation.
Pour redéfinir la cartographie de la presse féminine haut de gamme, Mondadori Publicité a développé une étude à base de sémiologie avec la Sorgem sur l’univers composé des marques Grazia, Be, Marie Claire, Elle, Gala, Madame Figaro, Biba, Glamour, Cosmopolitan + Stylist et Vanity Fair. L’analyse a été validée par un volet quantitatif réalisé en ligne sur un panel de 771 femmes lectrices de l’univers des 9 premiers titres cités.
Le focus a été effectué sur 3 grands enjeux : la construction de l’identité féminine, la gestion de la temporalité (complémentarité print/digital) et les valeurs d’engagement.
Il en résulte une nouvelle classification, la «cartographie de l’innovation» selon la régie illustrée par un mapping détaillant les valeurs d’autorité/aspiration d’une part et celles de l’émancipation/construction d’autre part.

Si Grazia et Biba sont répertoriées du côté aspirationnel respectivement vers «l’adhésion» (avec Elle) et «l’affirmation» (avec Glamour), le côté autoritaire est illustré par Madame Figaro et Marie Claire pour «la transmission» et Cosmopolitan ou Be pour «l’élaboration».