Ipsos publie «EMS Deep dive», un approfondissement de la consommation médias et écrans des hauts revenus dans le Big 4 européen

27% de la cible des hauts revenus européens sont utilisateurs de 3 écrans : ordinateurs, tablettes et smartphones. 12% sont équipés de TV connectée mais la plupart d’entre eux n’utilisent pas l’écran TV comme un support Internet mais utilisent leur smart TV pour regarder les programmes TV. 21% de la cible sont des gros utilisateurs de médias sociaux : ils y consacrent 2 heures et 8 minutes par jour en moyenne et représentent près de 75% du temps passé par la cible sur les réseaux sociaux. 2% des hauts revenus sont très actifs sur les médias sociaux avec plus de 50 posts par mois : ils représentent 30% du nombre total de posts déposés par la cible. Le réseau social le plus utilisé est Facebook (49% de couverture mensuelle) devant Linkedin (27%), Google+ (27%) et Twitter (15%).

En semaine, 64% de la lecture de presse se fait via des exemplaires papier. Le week-end, cette proportion atteint 74%. Un jour de semaine, le temps de lecture moyen de la presse est de 27 minutes sur le papier, 9 minutes sur ordinateur, 5 minutes sur une tablette et 1 minute sur un smartphone.

Pour les marques internationales de presse, une part importante de l’audience est réalisée via les supports digitaux. L’audience de l’édition print est même devenue minoritaire dans la construction de la couverture de la marque. En effet, alors que la couverture mensuelle de l’édition papier des titres internationaux est de 3,3% en moyenne, les supports digitaux apportent 4,6% de couverture additionnelle (1,2% pour la publication et 3,5% pour les contenus du site web ou de l’application).    
94% de la consommation TV des hauts revenus se fait encore devant un écran de télévision et un peu plus de 4% devant un ordinateur. Pour les marques internationales de TV, la consommation de contenus TV/vidéo sur l’écran de télévision reste largement majoritaire (72,5%) dans la construction de la couverture de la marque. Les autres écrans digitaux apportent plus de 27 points de couverture additionnelle via la consommation de TV live, de streaming vidéo, de contenus des sites web ou des applications.  
Des 4 pays étudiés, le Royaume-Uni est nettement en avance dans l’usage des smartphones (80%) et des tablettes (47%). La France est derrière l’Allemagne pour les smartphones (55% vs 63%) et un peu devant pour les tablettes (32% vs 30%). L’Italie est en retard : 48% pour les smartphones et 30% pour les tablettes.

Le terrain d’EMS Deep dive a été réalisé en mars 2013, auprès de 1 074 personnes en France, Allemagne, Italie et Royaume-Uni, représentant les 13% des plus hauts revenus. Cette étude est une extension de l’étude EMS Europe 2013 couvrant 21 marchés et publiée début juin (voir archive).