Omnicom Media Group prévoit une légère reprise du marché en 2014 (+0,6%) grâce au digital, à la TV, à la radio et à la publicité extérieure

Après Carat en septembre (voir archive) et ZenithOptimedia cette semaine (voir archive), c’est au tour d’Omnicom Media Group de communiquer ses prévisions pour le marché publicitaire français en 2013 et 2014.
Pour cette année, OMG prévoit un recul de -3,8% pour le total médias et est plus pessimiste que les deux autres agences (-2,5% pour ZenithOptimedia et -3,3% pour Carat). Pour l’année prochaine, OMG envisage une légère reprise du marché (+0,6%), dans la fourchette des estimations de ZenithOptimedia (+0,3%) et de Carat (+0,8%).
Pour Anne Thetier, Directeur Général en charge du Trading de OMG, la baisse de 2013 est principalement due au très mauvais résultat du premier trimestre «les régies ayant tiré les tarifs vers le bas dès le début de l’année sur les annonceurs partenaires donnant une visibilité annuelle».
Pour 2014, elle estime que les perspectives sont «plus optimistes que celles de 2013 à la même période mais la véritable reprise n’est pas là». Ses prévisions plurimédias (+0,6%) montrent une «très légère progression, avec des estimations par media positives sur la plupart des media» (mobile +65%, display +3%, TV classique +2,5%, radio nationale +2%, publicité extérieure +1,5%), «la presse étant le seul media affichant à nouveau un trend négatif» (-4%).