MEC et TF1 Publicité associent les marques Masterchef et Brita

La cellule de partenariat et d’opérations spéciales de l’agence média MEC a orchestré, avec TF1 Publicité et TF1 Licences, un dispositif TV/digital/magasins pour Brita autour du programme Masterchef.
Brita sponsorise le programme TV pendant ses 12 semaines de diffusion avec l’accroche «Tout le plaisir du goût révélé dans Masterchef avec l’eau filtrée Brita…».
Cette communication est enrichie sur le digital, dans l’espace Masterchef de MYTF1, avec : des recettes en vidéos réalisées et présentées par l’ex-candidat Simon Carlier «démontrant les bénéfices de l’eau filtrée comme révélateur de goût» ; des contenus informatifs sur l’eau et sur les produits Brita ; des quiz permettant de gagner des carafes filtrantes et des cours de cuisine ; des liens vers la page Facebook et le site de la marque. Cet espace bénéficie de remontées éditoriales en home page de Masterchef et sur les plateformes participatives, ainsi que d’une amplification sur les sites de TF1 et Masterchef.
En magasins, une opération de théâtralisation via la licence Masterchef est mise en place avec des packagings et rayons habillés aux couleurs de l’émission, ainsi qu’un tablier Masterchef offert dans les packs achetés.