TF1 Publicité ouvre ses CGV 2014 avec les offres multi-écrans et TV connectées. «EXPANDTV» propose une programmation sur 4 écrans : en TV au sein d’un écran de coupure d’une émission de prime-time sur TF1 accompagné par un pré-roll dans le cadre des consommations catch up du programme dans les 7 jours qui suivent la diffusion sur TF1 en TV connectée, PC, mobile, tablette.
L’offre Ad’Connect propose la synchronisation automatique sur tous les devices et permet l’enrichissement de l’annonce au sein de l’interface MYTF1 Connect.
La régie précise également l’offre «Connect Amplify» créée récemment avec Twitter (voir archive).
En TV connectée, la régie propose des formats spécifiques : format en plein écran en Pré-home, Format Totem, Pré-roll in stream ; création d’une chaîne de marque ou d’un corner dédié : l’annonceur peut créer et diffuser sa propre chaîne au sein de MYTF1, dans un espace dédié à la marque.
Pour l’espace classique, 2014 sera plutôt une année de continuité avec le maintien de ses deux modes d’achat «Spot à Spot» et «MPI» (Mode de Programmation Internalisé). Les modifications apportées visent à une meilleure prise en compte du rapport Offre vs Demande dans un contexte où la visibilité est de plus en plus faible et où la variabilité de la demande peut être élevée d’une semaine à l’autre.
Ainsi, la régie met en place un système d’ajustement tarifaire «Modulo» qui consiste en l’application, pour une période donnée, d’une majoration ou minoration tarifaire sur l’ensemble des achats en garantie de Coût/GRP. Elle publiera la période d’application et les écrans concernés au plus tard 10 jours calendaires avant le début de la période.
L’«Achat de Dernière Minute» remplace l’«Achat d’opportunité» avec un niveau de l’abattement maintenu à -15% mais des délais plus courts. Il est ouvert chaque lundi pour une période d’une semaine du samedi au vendredi, démarrant 5 jours plus tard, au lieu d’une ouverture le vendredi pour une semaine démarrant 8 jours plus tard.
Les écrans «First» sont remplacés par des écrans «Event». Ils concernent une offre d'écrans concentrée autour d'événements tels que la Coupe du Monde de football 2014, des matchs de l'Equipe de France, la soirée des Enfoirés ou des films inédits «ayant rencontré un large succès en salles».
Une offre pour les PME/PMI et les nouveaux annonceurs est mise en place avec un abattement de 45% appliqué sur le chiffre d’affaires brut facturé de la campagne.
Des offres sectorielles sont proposées spécifiquement aux campagnes «Entertainment», «Marketing Direct» et «Pure Player».
La chaîne HD1 sera mesurée en Médiamat national à partir de janvier 2014.
Enfin, TF1 Publicité s'apprête à créer une plateforme transactionnelle et servicielle afin de dématérialiser une partie des échanges. Elle prépare également la mise en place d'un mode de programmation multichaîne TNT et Thématiques pour proposer des packages de spots.
