Médiamétrie publie la 4ème vague de son étude «Cadres Radio», pour la période septembre 2012 – juin 2013, analysant les résultats d’audience de la radio auprès de cibles fines des catégories socioprofessionnelles supérieures. 90% des cadres écoutent la radio chaque jour (vs 81,9% des 13 ans et plus), soit près de 12 millions de cadres, et ils y consacrent en moyenne 2h44. Ils sont même plus de 93% des cadres intervenant dans les décisions d'achats de leur entreprise et 97,5% des «Tops Exécutifs» à écouter la radio quotidiennement. 66,3% se branchent sur la radio chaque matin durant le prime-time (6h-9h), contre 54% des 13 ans et plus. Le pic d’audience matinal des cadres se situe entre 7h30 et 8h alors que celui des 13 ans et plus est plus tardif, entre 8h et 8h15. Le pic d’audience des cadres le soir se situe entre 18h et 18h15 (entre 17h et 17h15 pour les 13 ans et plus).
49% des cadres et 57% des «Cadres Dirigeants» écoutent chaque jour au moins une station de radio généraliste (vs 39% des 13 ans et plus). 39% des cadres appartenant à des foyers à hauts revenus et près de 40% des «Tops Exécutifs» écoutent chaque jour des stations thématiques. Les cadres de moins de 35 ans privilégient les radios musicales (57% d'audience cumulée) et les stations locales (29% d'audience cumulée).
L’étude «Cadres Radio», issue des 126 000 Radio, a été menée de septembre 2012 à juin 2013 par téléphone à partir des terrains d’enquête de Médiamétrie auprès de 32 351 individus CSP+ (artisans, commerçants, chefs d'entreprises, cadres, professions intellectuelles supérieures et professions intermédiaires).
