L’IAB France publie le tome 2 de son livre blanc dédié au Marketing à la performance

Dans le premier livre blanc consacré au marketing à la performance, publié par l’IAB France en 2010, l’objectif était de faire le point sur les différents dispositifs proposés aux annonceurs. Depuis, de nouveaux acteurs et de nouveaux leviers d’acquisition sont apparus, tels que les sociétés opérant au sein de l’écosystème de l’achat en temps réel et celles de la «data».
Le tome 2 intègre ces «nouveautés incontournables» et présente les «bonnes pratiques du marketing à la performance et les actions menées par les professionnels et associations du secteur en matière de corégulation».
Il comprend 5 parties : le Display et le SEA en trois étapes (Acquisition de trafic, Reciblage et Fidélisation) ; les Plates-formes et acteurs spécialisés (Emailing, E-mail retargeting, Site under, Cashback, Comparateurs de prix, Bon de réduction, Coregistration, Sites affinitaires) ; le Cadre juridique des leviers du marketing à la performance ; des Cas clients et un Lexique.