320 M€ au lieu de 345 M€, telle est la nouvelle estimation des ressources publicitaires de France Télévisions, figurant dans le budget prévisionnel 2014 adopté par le Conseil d’Administration du groupe public, le 20 décembre 2013.
Cela représente une baisse de -7,25% par rapport à la précédente estimation annoncée dans le plan d’affaires de l’avenant au COM (Contrat d’objectifs et de moyens), et un léger retrait (-1,5%) par rapport aux recettes de 2013. L’an dernier, le CA publicitaire devait atteindre 325 M€, une «performance supérieure aux prévisions de septembre (316 M€) mais toutefois en retrait par rapport à l’objectif de 340 millions d'euros inscrits dans le budget prévisionnel».
La dotation publique s’élèvera à 2493 M€ pour 2014, quasiment en ligne avec l’avenant au COM.
La baisse des ressources publicitaires devra être «compensée par un effort supplémentaire porté sur les charges hors programmes dans tous les domaines d’activité de l’entreprise».
Dans une année 2014 marquée par les Jeux Olympiques, plusieurs élections et commémorations, les moyens alloués aux programmes seront quasi stables par rapport à 2013 (-0,3%).
La perte prévisionnelle est estimée à 40,5 M€ dans le budget 2014 du groupe public, qui réaffirme le cap du retour à l’équilibre financier à l’horizon 2015.
