L’évolution du marché européen de l’ePub met en évidence la maturité du mobile et de la vidéo selon l’Adex Benchmark 2013 de l’IAB Europe

+11,9% en 2013, tel est le niveau de croissance de l'epub en Europe, selon la dernière étude Adex Benchmark de l'IAB Europe présentée comme chaque année lors de son événement Interact qui se déroule pour la première fois à Paris.
Dans ce paysage en croissance, la France reste un des pays les plus en retrait avec moins de 5% de progression en 2013, au 22ème rang des 26 pays pays mesurés par l'étude.
En 2012, l’évolution était de +11,5% (voir archive). Tous canaux confondus, le volume des investissements atteint 27,3 milliards d’euros.
Avec 11,5% des investissements display, le display mobile a, pour la première fois, une part de marché à 2 chiffres (11,5%) et affiche un taux de croissance de +128,5% versus 2012. Le mobile représente aussi 12,6% du volume search.
La publicité vidéo fait également preuve de dynamisme avec une hausse de +45,3%. Ce segment dépasse pour la première fois le milliard d’euros de CA (1,19 Md).
Porté par le mobile et la vidéo, le display est le segment qui affiche la croissance la plus forte en 2013 avec une progression de +14,9%. Le segment pèse 9,2 milliards € tandis que le search est en hausse de +13% pour un montant de 13,4 milliards €.
 

 
Ce sont les pays de l’Est et le Royaume-Uni qui continuent de tirer la croissance européenne, avec des hausses comprises entre +15% et +27% pour la Russie, la Turquie, la Slovaquie, le UK et la Hongrie

 
Le search progresse fortement en Russie (près de +35%) tandis que la Turquie est le pays où le display progresse le plus (environ +32%).
La part de la vidéo dans le display est de 13,1% en Europe. La France se situe au dessus de cette moyenne, avec près de 15%.

 
Si la moyenne européenne de la part du mobile dans le display est de 11,5%, seuls 3 pays sont au dessus de cette moyenne : le UK, la Norvège et l’Irlande. La France se situe un peu en dessous de 10%.