Les campagnes branding représentent les 2/3 des investissements digitaux des produits de grande consommation aux USA, selon eMarketer
EMarketer estime que les campagnes branding représenteront 65% des investissements digitaux des produits de grande consommation aux USA en 2014, contre 35% pour les campagnes de marketing direct. Cette proportion est en hausse : elle était de 63% en 2013.
Le mobile est un autre domaine dans lequel ces marques accroissent leurs dépenses. Il représentera, selon eMarketer, 33,5% de leurs investissements digitaux aux USA en 2014.
La croissance de l’ensemble des dépenses digitales des produits de grande consommation est estimée à +18,3% en 2014, après une année 2013 à +19,1%. Des taux de croissance à 2 chiffres sont prévus au moins jusqu’en 2018.
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