Ipsos publie les résultats EMS d’audience des médias paneuropéens auprès des hauts revenus

Ipsos publie les résultats de la 19ème édition de l’étude annuelle d’audience EMS (European Media & Marketing Survey), couvrant les 13% de la population à plus hauts revenus dans 21 pays. Le terrain a été réalisé de janvier à décembre 2013, auprès de 28 000 Européens.
L’an dernier, l’ensemble de la presse paneuropéenne (PE) a touché 27,4% de la population EMS, en lecture au numéro moyen, versus 33,9% en 2012 (voir archive). Elle a aussi couvert 47,1% du top3% (EMS Select).
La TV PE atteint chaque semaine 71,1% de la population (vs 71,5% en 2012) et 77,6% d’EMS Select. Le total digital paneuropéen mesuré (site+mobile+app) présente une couverture mensuelle de 58% sur les Top13% vs 56,7% l’année précédente.
En presse quotidienne, le Financial Times devance toujours le Wall Street Journal Europe. En presse magazine (hors inflights), National Geographic Magazine reste en tête. La 2ème place revient à TIME sur les Top13% et à The Economist sur les Top3%. Au sein des inflights, le titre de Lufthansa se maintient en tête sur les 2 populations. Ryanair Magazine prend la 2ème place sur les Top13% et Air France Magazine conforte la sienne sur les Top3%.
En télévision, le trio de tête est inchangé sur les Top13% : Eurosport devance MTV et Discovery Channel. La chaîne de documentaires prend la 2ème place sur les Top3%.  
Sur le digital, les sites d’Eurosport précèdent ceux de CNN et de National Geographic sur les Top13%, tandis que, sur les Top3%, CNN arrive en tête, devant Eurosport et Sky News.

En marge des résultats d’audience, l’étude EMS montre également que la proportion d’«Affluent Europeans» équipés de 3 devices (smartphone, tablette et ordinateur) est passée de 8% à 28% en deux ans, entre 2011 et 2013.