Marie Claire dresse une cartographie du luxe avec we are social

2,9 millions de conversations en ligne se sont tenues autour du luxe en 6 mois (octobre 2013 – avril 2014). C’est un des constats d’Eva Rogow, directrice du pôle études et veille de We are Social, qui a présenté les résultats d’une étude portant sur la mutation du luxe via les réseaux sociaux pour le Groupe Marie Claire. 
A partir de ces éléments, Yvonne Herbin, directrice des études et du marketing publicitaire de GMC Factory, a présenté la typologie des «5 clusters du luxe 2.0». Ce mapping est donné sur cible femme 15-65 ans mais disponible sur 27 marques de luxe. L’étude fait émerger que plus les femmes sont cultivées et curieuses, plus elles sont actives sur les réseaux sociaux et plus elles vont suivre les marques de luxe.
1- Les «Défricheuses cultivées» (19%) : Elles sont très cultivées et passionnées par la mode. Elles sont socialement très actives (publications, commentaires, partages).
2- Les «Ferventes followers» (24%) : Très forte culture mode mais activité moindre sur les réseaux sociaux, elles sont davantage dans l’observation. 
3- Les «Exploratrices impulsives» (18%) : Culture mode plus light mais très dynamiques dans l’interaction. Elles aiment intervenir en temps réel, tout partager…
4- Les «Apprenties admiratives» (14%) : Elles regardent la mode, l’admirent et étudient leurs pairs pour apprendre.
5- Les «Spectatrices neutres» (25%) : Elles restent en retrait par rapport au sujet, ce sont des observatrices.
Les trois premiers clusters représentent plus de 75% de l’audience globale de Marie Claire aujourd’hui :
 

 
A cette occasion, Marianne Mairesse, Rédactrice en chef de Marie Claire nouvellement nommée (voir archive), a conclu la présentation par l’annonce d’une grande opération qui aura lieu en octobre prochain à l’occasion des 60 ans de Marie Claire. Deux numéros seront consacrés à la femme : «la femme aujourd’hui» et «la femme demain». Pour ce second opus, des créateurs seront invités à présenter des pièces inédites incarnant une vision de la femme de demain. Véronique Fesquet, web éditrice, a annoncé trente jours d’animation «anniversaire» sur le site marieclaire.fr et le lancement d’un site expérimental sur «nos vies futures par la réalité augmentée».

Etude quantitative on-line : 1002 femmes âgées de 15 à 65 ans interrogées.
Echantillon de 387 femmes lectrices-internautes Marie Claire
Terrain réalisé entre le 7 et le 22 Mai 2014.
Résultats représentatifs, redressés sur la barre INSEE et One global pour Marie Claire