«AppNexus et Quantum Advertising créent la première place de marché de la publicité native en Europe», telle est l’annonce faite par les deux partenaires de l’accord qui lie les 2 opérateurs.
Quantum Advertising, créé par Philippe Besnard, spécialisé dans le «programmatic native» (voir archive) s’intègre à l’écosystème RTB d’Appnexus, l’opérateur des solutions de trading qui font fonctionner les places de marché publicitaires sur Internet.
Ensemble, ils souhaitent «proposer aux annonceurs, agences et éditeurs une solution opérationnelle de publicité native innovante, bénéficiant de tous les avantages de l'achat média programmatique» : enchères en temps réel, utilisation des data pour le ciblage, maîtrise des paramètres de diffusion, mesure des performances et des audiences (couverture, répétition).
Sur la plateforme AppNexus, les utilisateurs pourront donc conjuguer, au sein d’un même plan média, les dispositifs publicitaires traditionnels et publi-éditoriaux grâce aux solutions de Quantum.
«Nos solutions sont complémentaires : Quantum a développé des technologies permettant d’industrialiser la diffusion de formats natifs sur notre plateforme qui, quant à elle, permet d’automatiser les transactions (achat/vente) pour ces mêmes formats», commente David Baranes, Country Manager Southern Europe d’AppNexus.
