Infographie : les seniors, ces grands cyberacheteurs

Les consommateurs de plus de 50 ans consomment davantage en ligne que les autres tranches d'âge. C'est la conclusion d'une enquête menée par Priceminister-Rakuten sur sa base de 20 millions de membres.
En effet, 18,23% de ses utilisateurs ont plus de 50 ans : ces seniors représentent 20% des acheteurs du site, 16% de ses vendeurs et 6% de ses fans Facebook. Mais ils passent 23,5% des commandes et leurs achats pèsent 22,04% du chiffre d'affaires de l'e-commerçant. Et si leur panier moyen est inférieur de 6% par rapport à la moyenne des utilisateurs du site, leur fréquence d'achat est en revanche supérieure de 19%.
Que consomment les seniors ? D'abord de l'art, des objets de collection et des livres. Et les catégories où ils sont sur-représentés sont les reproductions artistiques (38%) et les logiciels (36%), devant les livres (32%), les vinyles (31%) et les lecteurs DVD (31%). Les catégories où les plus de 50 ans sont sous-représentées sont les consoles de jeu (9%), les chaussures (11%), l'habillement (13%), les sextoys (14%) et les téléphones mobiles (18%).