Mobile, programmatique, search et vidéo font légèrement progresser le marché de l’epub de +3% en net au 1er semestre selon le baromètre de l’e-pub SRI/Udecam/PwC

Avec une croissance de +3% pour le 1er semestre, le marché de l’epub en France conserve son rythme de croissance de l’année 2013 selon la 12ème édition de l’Observatoire de l’e-pub (voir archive).
Le «Search» (liens sponsorisés) poursuit sa croissance à +5% et consolide sa place de premier canal dans le mix digital. Il représente un chiffre d’affaires de 867 M€ nets sur le S1/2014, soit 58% du marché de la publicité online en France.
Le «Display», deuxième segment en valeur affiche une progression de +4%.

Le mobile qui progresse de +61% vs S1/2013 est le premier contributeur à la hausse du semestre. Il tire parti des tendances porteuses du marché : il progresse sur le segment du search (+61% ; 59% des investissements mobile) ainsi que sur celui du display (+60%).
Le marché mobile représente désormais 14% du total digital.

Parmi les formats display, la vidéo poursuit sa croissance. Sa part dans les dépenses display (23%) gagne 5 points en un an, grâce à une hausse de +34% des investissements.
Le mode d’achat programmatique tire également le marché display vers le haut avec une progression de +49% entre S1/2013 et S1/2014, et il représente 22% du display vs 15% un an auparavant.
Les autres leviers reculent de -7%, avec -9% pour l’affiliation, -5% pour les comparateurs et -5% pour l’emailing.