Yahoo et Harris Interactive dessinent l’internaute automobiliste

En vue d’un achat automobile, Internet fait partie des points de contact privilégiés avec les concessions et l’entourage, selon l’étude réalisée par Yahoo avec Harris Interactive à l’occasion du Mondial de l’Automobile.
Mais si 26% des internautes pourraient acheter leur prochain véhicule en ligne, 66% considèrent que la concession reste une étape cruciale pour tester «en vrai».
L’étude propose une typologie d’internautes positionnés par rapport à l’automobile : les Auto-valorisés, les Auto-expérimentés, les Auto-modérés et les Auto-émancipés.

Par ailleurs, les voitures connectées semblent représenter un réel intérêt pour près d’un internaute sur deux. 64% des utilisateurs seraient même prêts à partager leurs données de conduite.
L’étude quantitative a été réalisée en juillet 2014 auprès d’un échantillon de 1 383 internautes 18 ans + issus du panel Yahoo, à la suite d’une phase qualitative de 6 entretiens auprès d’acheteurs automobile.