La télévision est le support publicitaire préféré des 7-14 ans selon une étude Junior City

Le média sur lequel les enfants de 7 à 14 ans préfèrent regarder la publicité reste de loin la télévision : 96% des enfants la placent parmi les 3 supports sur lesquels ils préfèrent regarder la pub. La télévision arrive loin devant l’ordinateur/Internet (34%), les magazines (33%), le cinéma (31%) et l’affichage dans la rue (28%). Ces résultats mesurés en avril 2014 auprès de 300 enfants de 7-14 ans sont extraits de l’étude Kids & Teens’Mirror de Junior City.
Selon la même étude, la publicité conserve un fort pouvoir de prescription auprès de cette tranche d’âge : 46% des 7-14 ans se déclarent plus incités à acheter un produit quand ils ont vu une publicité vs 46% qui estiment que la pub n’a aucun effet sur eux et seulement 7% qui se déclarent moins incités à acheter un produit après avoir vu la pub.
Selon Junior City, «la télévision est l’écran passif par excellence» et les enfants «acceptent donc plus facilement les publicités sur ce média que sur un autre. A l’inverse, sur des écrans avec des utilisations actives, les enfants sont beaucoup plus hermétiques aux publicités». Selon une autre étude réalisé par l’institut en avril-juin 2014 auprès de 732 enfants de 7 à 11 ans, quand on leur demande ce qu’ils n’aiment pas à propos d’Internet, 65% évoquent spontanément un item lié aux pubs, spams ou pop-up.
Par ailleurs, pour plaire aux enfants, le mot d’ordre créatif est l’humour. 66% des enfants ont spontanément évoqué un terme relatif à l’humour pour définir la publicité qui leur plait : drôle, rigolote, marrante, faire rire, amusante… Les publicités décalées d’Evian et d’Orangina arrivent en tête des publicités préférées des enfants.