Selon une étude de Gartner réalisée aux USA, Canada et Royaume-Uni, 50% des décisionnaires marketing de grandes entreprises prévoient une augmentation de leur enveloppe budgétaire globale en 2015 et 51% de leur enveloppe digitale. En moyenne, la hausse prévue pour les budgets de marketing digital est de +17% pour ceux qui prévoient de l’accroître et de +8% pour l’ensemble des sondés.
En 2014, le digital concentre un quart des budgets marketing et l’ensemble des dépenses de marketing représente 10,2% des revenus des grandes entreprises. Cette proportion augmente avec la taille de l’entreprise. Elle est de 9,2% dans les sociétés réalisant un CA compris entre 500 millions et un milliard de dollars, et de 11% pour celles qui déclarent un CA de plus de 5 milliards de dollars.
Selon l’étude Gartner, la publicité digitale et le marketing mobile seront en 2015 les axes de développement prioritaires des CMO.
Pour cette enquête, 315 CMO ont été sondés en juillet-août 2014 aux Etats-Unis, Canada et Royaume-Uni. Les entreprises interrogées réalisent toutes un chiffre d’affaires supérieur à 500 millions de dollars. Les secteurs couverts sont : la banque & assurance, les hautes technologies, les industries manufacturières, les médias, la distribution, les transports et l’hôtellerie.
