Médiamétrie publie son bilan de l’année TV 2014 et prévoit des nouveaux moyens de mesures de l’audience TV

Médiamétrie va développer une nouvelle mesure hybride de l'audience des chaînes thématiques (voir archive) et a prévu de tester l'audimétrie portée ainsi qu'une nouvelle génération d'audimétrie TV fixe. L'institut déploiera également une mesure d’audience TV de la marque digitale sur 4 écrans en s’appuyant sur les mesures internet existantes. Cette mesure devrait être déclinée par programme en 2016. Ces projets ont été annoncés à l’occasion de la présentation de son bilan de «L'Année TV 2014».
Et comme annoncé, Médiamétrie Twitter TV Ratings démarre sa commercialisation. Des premiers résultats ont été publiés en décembre dernier (voir archive).
À compter de cette semaine, Médiamétrie publiera chaque lundi un top 5 de l'audience sociale des programmes TV (Twitter TV Ratings).

Pour l’année passée, Médiamétrie a quantifié les nouveaux usages et comportements des téléspectateurs. Ainsi le multi-tasking (TV + second écran) représente 3% de la consommation TV et 27,7% de la consommation internet à domicile. Chaque jour, 8,1 millions de personnes consomment la TV en délinéaire (replay ou différé enregistré) sur un écran TV.
Selon les mesures de l'institut, la télévision sur les autres écrans que le poste TV représente 2% de la consommation TV des plus de 15 ans et 10% de celle des 15-24 ans. Elle reste effectuée essentiellement sur l'ordinateur (75%) puis à parts égales sur le smartphone et la tablette (13% chacun). Elle touche 2 millions de personnes par jour qui la pratiquent en moyenne pendant 1h43min, ce qui représente 4 minutes de durée d’écoute quotidienne au niveau de l’ensemble de la population et 12 minutes chez les 15-24 ans.
La durée d'écoute TV par jour et par individu est en moyenne de 3h41min en 2014. Elle était de 3h il y a 25 ans en 1989, année de lancement du Médiamat. Elle est un peu inférieure à celle des années 2011/2013 et ce, pour 3 raisons identifiées par l'institut : une actualité moins porteuse, la concurrence des tablettes et l’effet météo, 2014 étant l’année la plus chaude depuis 1900 selon Météo France.
L'écran préféré des Français demeure le poste TV (51,9%) devant l’ordinateur (38%), le mobile (5,8%) et la tablette (4,1%).

Le pic d'audience TV en live se situe à 21h19 avec 25,8 millions de téléspectateurs.
En 2014, les chaînes nationales historiques ont rassemblé 64,5% de l'audience TV vs 65% en 2013 tandis que les 6 chaînes TNT HD ont gagné 1,5 point de part d'audience sur un an, passant de 2,3% à 3,8% de PdA (voir détail par chaînes).
Une synthèse de la conférence est disponible sur le site de l’institut avec une vidéo de Julien Rosanvallon, Directeur du Département Télévision de Médiamétrie.