Les tendances créatives 2015 selon Kantar Media

Kantar Media dévoile les grandes tendances de communication de 2015. Pour Kantar Media, les marques doivent réaffirmer leur soutien au consommateur en revalorisant son utilité et en l’incitant à reprendre le contrôle. Quatre tendances créatives émergent au sein de deux démarches.

D’un côté, avec la démarche réflexive, d’interprétation et d’intellectualisation individuelle :
– La tendance [DECONTR]ACT répond aux besoins des Français de repenser une temporalité quotidienne et permet d’apporter plus de latence. Les marques promettent plus de parenthèses nostalgiques, hédonistes et bienfaisantes.
– La tendance [INNER]ACT valorise quant à elle un retour nécessaire à plus de sens et de signification. Un besoin de substance que les marques valorisent cette année en capitalisant sur davantage de récit référencé, d’émotion et de simplicité.
De l’autre côté, avec la démarche proactive, faite de pouvoir, d’influence personnelle et/ou collective :
– La tendance [RE]ACT donne plus d’assurance au consommateur. Peu importe ses défauts, son statut, son âge, sa situation et son message, le consommateur – accompagné et aidé par la marque – bénéficie des moyens nécessaires pour s’assumer et s’affirmer en toute liberté et confiance.
– La tendance [IMP]ACT, qui valorise le besoin des consommateurs de maîtriser et de contrôler leur consommation, leur offre plus d’influence, grâce à une plus forte implication individuelle et collective.