Radio France repositionne Le Mouv’ qui est devenu «Mouv’» depuis le lundi 2 février. La station espère ainsi atteindre 1% d’audience cumulée d’ici deux ans, contre 0,4% actuellement et une moyenne de 200 000 auditeurs, selon son directeur Bruno Laforestrie. «Si nous n’arrivons pas à redresser les audiences sur la FM, nous nous repositionnerons 100% digital», a indiqué Mathieu Gallet, Président-directeur général de Radio France.
Pour espérer conquérir davantage de 15-30 ans, Mouv' propose des contenus musicaux hip-hop et électro, avec une présence renforcée sur le numérique et les réseaux sociaux. L’objectif est de redonner la parole aux jeunes sur tous les supports de Mouv’.
La nouvelle identité, sonore et visuelle, entend donner un ton «plus direct et efficace». Avec pour signature «Mouv’on it», la musique se veut au cœur des programmes, avec une grille composée à 75% de programmes musicaux, contre 50% précédemment. Trois temps forts rythment la journée dans la grille à l'antenne depuis hier matin : «Good morning Cefran» (6-9 h), «Mouv’Express» (12-16h), une émission interactive d’éducation aux médias et aux réseaux sociaux, et «Le 20#20» à 20h20, un magazine d’actualité pour se projeter en 2020 et imaginer la société de demain.
Les vidéos des émissions seront disponibles sur le nouveau site mouv.fr, ainsi que sur la nouvelle application mobile qui sortira le 16 février prochain. Parmi les nouveautés, un fil twitter pour faciliter le partage sur les réseaux sociaux, des fiches artistes, et un «canal extra» pour tester de nouveaux projets. En outre, des contenus spécifiques seront produits exclusivement pour le web.
La digitalisation avait été initiée il y a plus d’un an par Joël Ronez, ancien directeur du Mouv’ et ex-directeur des nouveaux médias de Radio France (voir archive).
