L‘IAB USA quantifie les valeurs ajoutées des formats «Rising Star»

L’IAB USA publie une étude intitulée «Rising Stars Ads and Brand Equity» et réalisée avec C3Research, qui compare l’efficacité des formats display de type «Rising Star» (voir archive) à celle des formats traditionnels («Universal Ad Package»).
Les conclusions chiffrées indiquent que :
– les formats Rising Star génèrent 4 fois plus de souvenir publicitaire brut que les formats traditionnels,
– ils engendrent 3 fois plus d’interaction avec la publicité (34% vs 11%),
– les effets des formats Rising Star sur l’évolution des indicateurs de capital de marque sont 30% supérieurs à ceux des formats UAP,
– les analyses eye-tracking montrent que 62% des impressions Rising Star sont regardées vs 38% des impressions des formats traditionnels,
– les impressions Rising Star sont regardées en moyenne pendant 4,5 secondes versus 0,9 secondes pour les formats UAP,
– elles génèrent une attention et un intérêt plus élevés, et sont également plus engageantes et plus persuasives,
– elles sont perçues comme moins ennuyeuses et provoquent moins l’envie de les éviter,
– une grande majorité des répondants estime que les formats Rising Star apportent plus de personnalité à la marque (65%), sont plus engageantes (64%), laissent plus de contrôle à l’internaute (60%), donnent davantage d’informations (60%) et sont plus divertissantes ou attirantes (58%).

Cette étude a été réalisée en deux étapes : la première phase qualitative réalisée en laboratoire a permis d’observer les comportements de 96 individus vis-à-vis des formats Rising Star avec un outil d’Eye Tracking ; la seconde phase quantitative était destinée à comparer l’efficacité des différents formats sur la construction de la marque (1 515 personnes interrogées en ligne).