Teads quantifie les apports d’efficacité de son format vidéo inRead par rapport au pre-roll avec Nielsen et Ipsos

Dans le cadre du déploiement de son format de prédilection, l’inRead, qui s’affiche au sein des articles (voir archive), la plateforme de publicité vidéo Teads a réalisé deux études pour en démontrer l’efficacité, l’une avec Nielsen aux USA et l’autre avec Ipsos en France.
En France, des tests ont été réalisés sur une création publicitaire pour un constructeur automobile diffusée en format inRead de Teads et en pre-roll non skippable sur un site média français sur un échantillon de 750 individus. 47% des individus exposés à l’inRead se souvenaient de la publicité, contre 32% pour les individus exposés au pre-roll. De plus, le format outstream inRead générait un impact positif plus important que le pre-roll sur l’image de la marque : respectivement 57% vs 42% d’opinion positive. Il permet également d’attirer davantage l’attention des internautes, d’être jugé plus innovant, de mieux se distinguer du contenu éditorial et mettre en valeur la publicité, comme le montre le tableau ci-dessous.
 

 
Aux Etats-Unis, une publicité vidéo pour une marque d’électronique grand public a été diffusée en format inRead et en pre-roll skippable auprès de 599 adultes. 30% des utilisateurs exposés à la publicité via le format inRead ont déclaré qu’ils étaient prêts à acheter le produit promu contre 20% des utilisateurs qui l’ont vue dans un format pre-roll, soit un différentiel de 50%. Comparé au pre-roll, l’inRead a généré un niveau d’intention d’achat 74% supérieur sur les exposés âgés de 18 à 34 ans. Cette cible est également plus encline à recommander la marque après avoir vu la publicité sur le format inRead qu’après une exposition au pre-roll (+60%).
Pour cette étude, Nielsen a effectué le terrain entre le 4 et le 12 décembre 2014 et interrogé 599 adultes américains de plus de 18 ans. De son côté, Ipsos a effectué le terrain du 1er au 10 septembre 2014 et interrogé 750 Français en ligne, tous membres de l’access panel Ipsos.