Infographie : adoption croissante du multi-écrans et du ciblage horaire pour la publicité vidéo en Europe selon Videology

Comme pour le marché américain (voir archive), le multi-écran fait une percée en Europe pour la publicité vidéo selon Videology. Le spécialiste vidéo publie une infographie analysant les impressions vidéo générées sur sa plateforme en Europe au cours du 4ème trimestre 2014. Durant cette période, 50% des campagnes vidéo ont été diffusées sur les 3 types d'écrans – mobile, PC, TV connectée – et 65% sur au moins 2 écrans, versus 43% et 57% au 3ème trimestre 2014. Aux USA, l’adoption du multi-écrans est moindre : 39% des campagnes utilisent les 3 écrans et 51% au moins 2 écrans.
Autre tendance, plus de la moitié des annonceurs européens (56%) ont utilisé le ciblage comportemental et Videology relève une augmentation de +85% du ciblage sur des plages horaires définies à l’avance.

Parmi les autres résultats visibles sur l’infographie :
– Les biens de grande consommation représentent 25% des impressions au 4ème trimestre.
– Le format 30 secondes est privilégié : 58% des publicités vidéo au 4ème trimestre ont adopté ce format, soit une augmentation de +45% en l’espace d’un an.
– Les annonceurs privilégient les méthodes d’achat gré à gré : 90% des campagnes vidéo relèvent de l’achat d’espace classique (par opposition au RTB).
– Les sites de divertissement totalisent 63% des impressions (+17% en un an).
– La population des «35 ans et plus» représentent 63% des impressions (+21% en un an).
L’étude est basée sur 1,5 milliard d'impressions servies sur la plateforme Videology entre octobre et décembre 2014 dans 6 pays d'Europe.