Cette année, Heineken USA consacrera 10% de son budget publicitaire au programmatique, principalement pour la vidéo en ligne, selon le Wall Street Journal. Pour cela, l’annonceur s’appuiera essentiellement sur le DSP TubeMogul comme partenaire technologique et sur son agence média MediaVest pour piloter les campagnes programmatiques de ses marques telles que Heineken, Dos Equis et Desperados. «Nous étions trop dépendants de la TV, de la radio et de l’OOH. Maintenant, nous essayons d’être plus intelligents, de mesurer les retombées et d’être cohérents avec le consommateur et ses intérêts. Par exemple, si vous dépensez votre budget publicitaire en TV pour une jeune marque comme Desperados, vous perdez votre temps», indique Ron Amram, senior media Director de Heineken USA. Heineken utilisera TubeMogul notamment pour des deals directs avec des éditeurs spécifiques. Dans le même temps, les équipes internes du groupe seront formées à l’utilisation de la plateforme technologique. Au total, 25% du budget publicitaire de Heineken USA sera consacré au digital en 2015, contre 20% en 2014.
