Les dépenses de publicité native sur mobile dans le monde devraient doubler en 2015, selon Rubicon Project

La publicité native sur mobile et l’achat programmatique garanti sont les priorités des trading desks en 2015, selon Rubicon Project. Dans sa troisième enquête annuelle sur les acheteurs mobiles, la société de technologie publicitaire estime que les dépenses de publicité native sur mobile dans le monde vont plus que doubler cette année. En effet, d’après les trading desks interrogés, la publicité native représentera 13% des dépenses mobiles globales en 2015, soit 8 points de plus qu’en 2014. De plus, 81% des personnes interrogées ont indiqué que l’achat programmatique garanti était une priorité pour eux cette année. Si les formats standards représentent 46% des dépenses, des formats tels que le rich media (27%), les vidéos (17%) et le natif (10%) gagnent en popularité dans tous les pays. Enfin, le marché américain est le premier pays en termes de dépenses de publicité native mobile. «Cette étude démontre que les acheteurs mobiles sont non seulement enclins à augmenter leur budget en faveur du mobile, mais aussi à gagner rapidement en expertise dans l'automatisation mobile, avec une priorité sur des formats plus innovants», analyse Joe Prusz, Head of Mobile de Rubicon Project.