ZenithOptimedia (groupe Publicis) lance un nouveau réseau média international comme annoncé en novembre 2013 (voir archive) et comme l’avait rappelé Sébastien Danet après le prix Agence Média de l’année France by Offremedia (voir archive). Construit sur la base de l’acquisition de l’agence Walker Media, plus importante agence média indépendante du Royaume-Uni à l’époque de son rachat, le nouveau réseau, baptisé Blue 449, aura son siège à Londres, dans les bureaux de l’agence Walker Media.
Blue 449 sera dirigé par Sébastien Danet, Président Monde, ainsi que par James Shoreland, Directeur Général Monde. Sébastien Danet était déjà Global Managing Partner de ZenithOptimedia et Président de VivaKi France. James Shoreland était Vice-Président Exécutif, Directeur du Développement Corporate de ZenithOptimedia Etats-Unis, et a été promu au nouveau poste de Directeur Général de Blue 449.
Le bureau français sera dirigé par Pascal Crifo, entré chez ZenithOptimedia en mai 2014 après avoir passé 7 ans chez Fred & Farid et y avoir créé l’activité média. L’agence compte déjà plus de cinquante collaborateurs travaillant pour le compte de marques telles que Ferrero, Clarins, ou encore La Redoute.
Blue 449 disposera de bureaux dans 17 villes d'ici la fin de l'année et fonctionnera en collaboration avec d'autres marques de ZenithOptimedia : Zenith, Optimedia, Performics et Newcast.
Le nouveau réseau entend se différencier par un fonctionnement collaboratif «open source».
«L’acte fondateur du réseau n’est pas basé sur un besoin d’agence pour créer des doublons. La valeur ajoutée que nous souhaitons apporter au marché réside dans la capacité de Blue 449 à remonter dans le conseil, d’embarquer davantage de consulting et d’être à l’intersection des nouveaux métiers au service de l’annonceur», nous précise Sébastien Danet. «A l’image de Pascal Crifo qui vient d’agence de pub, nous misons sur les talents hybrides capables d’être les connecteurs des partenaires de l’annonceur», complète-t-il.
Le nom Blue 449 fait référence à la longueur d'onde du bleu de ZenithOptimedia et du violet qui caractérisait la marque Walker Media.
