La France seul pays en panne de croissance d’investissements publicitaires à horizon 2016 selon Carat

Au niveau mondial, les prévisions de Carat (Dentsu Aegis Network) prévoient que les dépenses publicitaires en 2015 tous médias confondus augmenteront de +4,6% par rapport à 2014 et de +5% en 2016 vs 2015. En Europe de l’Ouest, les prévisions ont été revues à la hausse pour 2015 (+2,8% vs +2,5%). La croissance de cette région devrait être de nouveau de +2,8% en 2016, tirée par celle de l’Espagne (+6,9%). La France est le seul pays de cette zone à voir ses prévisions 2015 dégradées, avec une croissance nulle. Carat prédit un timide +0,2% pour 2016, la plus faible évolution des pays publiés.
En 2016, les autres croissances fortes attendues sont celles de l’Inde (+11,3%), du Brésil (+8,4%) et de la Chine (+8,1).

Par média, la télévision conservera sa place de leader en termes de parts de marché, en atteignant 42,2% en 2015 et 41,7% en 2016, avec une croissance estimée à plus de 3% d’une année sur l’autre en 2015 et 2016. Le digital, deuxième média devant la presse à partir de 2015, est le seul média qui devrait voir sa part de marché progresser en 2016 par rapport à 2015 (25,9% vs 23,9%), et devrait ainsi représenter pour la première fois plus du quart des dépenses publicitaires globales. Egalement pour la première fois, la part de marché de la publicité extérieure (7,1%) devrait dépasser celle des magazines (6,9%) à partir de 2015. L’OOH connaît le plus fort taux de croissance derrière le digital.