Le rôle d’Internet dans les étapes de la vie, analysé avec l’étude Web Observatoire de Médiamétrie

Médiamétrie décrit, à partir de son étude Web Observatoire, 4 cibles représentatives des étapes clés de l’existence : les Jeunes à la Maison, les Célibataires, les Nouveaux Parents et les Quincactifs sans enfant.
Les «Jeunes à la Maison» (11% des internautes de 15 ans et plus) se connectent en premier lieu pour visiter les sites communautaires et se divertir. Ils aiment écouter et télécharger de la musique et des vidéos, ou encore jouer à des jeux en ligne. Les «Célibataires» âgés de 30-49 ans (plus de 4% des internautes), recherchent des informations pratiques, se renseignent en vue d'un achat, se rendent sur les forums et les blogs, ou encore achètent en ligne. Parmi leurs activités favorites sur la toile, les «Nouveaux Parents», qui sont souvent hyper connectés, consultent les réseaux sociaux ou des recettes de cuisine, effectuent des démarches administratives, achètent, vendent et traquent les bonnes affaires. Les «Quincactifs sans enfant» (9% des internautes) utilisent essentiellement internet pour suivre l'actualité, rechercher des infos pratiques, ou encore consulter des plans, des itinéraires.
 

 
Pour chacune de ces cibles, Médiamétrie précise les écrans de prédilection utilisés pour leurs activités. Les définitions de ces 4 cibles sont : les «Jeunes à la Maison» ont moins de 25 ans et vivent au domicile parental; les «Célibataires» sont âgés de 30-49 ans, vivent seuls ou en colocation dans un même logement ; les «Nouveaux Parents» ont la charge d'enfant de moins de 11 ans ; les «Quincactifs sans enfant» ont 50 ans ou plus, vivent en couple ou non, sans enfant au foyer, et ont au moins un actif dans le couple.
L’étude Web Observatoire mesure les usages Internet au «global» sur l'ensemble des supports : ordinateurs, smartphones, tablettes et TV connectées. Elle est réalisée en amont des études dédiées au cadrage des mesures d’audience : l’Observatoire des Usages Internet (OUI) pour le panel Médiamétrie//NetRatings et Téléphonie et Services Mobiles (TSM) pour la mesure d’audience de l’Internet Mobile. L’étude apporte aussi un éclairage sur les usages Internet par écran et tous écrans confondus, ainsi qu'un zoom sur les pratiques médias et communautaires et un autre sur les tablettes et les mobiles.